Vers une nouvelle approche du marketing des territoires / François Veauleger / Paris : L'Harmattan (2022)

Public ISBD Titre : Vers une nouvelle approche du marketing des territoires : principes de l'attractiveness canvas Type de document : texte imprimé Auteurs : François Veauleger, Auteur Editeur : Paris : L'Harmattan, 2022 Importance : 134 p. Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-343-24045-9 Prix : 15,50 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Tourisme Mots-clés : Attractivité (géographie)  Stratégie de marque  Marketing territorial  Marketing digital Attractiveness (geography)  Brand strategy  Territorial marketing  Digital marketing Index. décimale : 910.165.8 Résumé : Dans un monde du tourisme où l'avènement du digital a profondément changé la donne, mondialisé l'offre ou accentué la fracture entre les destinations et leurs politiques territoriales, les acteurs du tourisme ont vu leurs métiers changer aussi. Cet ouvrage pose les questions quant à l'utilisation des outils comme le marketing territorial, quelle place doit-il occuper et comment utiliser les marques de destination pour augmenter son attractivité. Quel rôle la destination a-t-elle par rapport au territoire ' La marque a-t-elle une relation avec l'action du quotidien opérée par le territoire et sa gouvernance ' Vers une nouvelle approche du marketing des territoires : principes de l'attractiveness canvas [texte imprimé] / François Veauleger, Auteur . - Paris : L'Harmattan, 2022 . - 134 p. : ill., couv. ill. en coul. ; 22 cm. ISBN : 978-2-343-24045-9 : 15,50 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Tourisme Mots-clés : Attractivité (géographie)  Stratégie de marque  Marketing territorial  Marketing digital Attractiveness (geography)  Brand strategy  Territorial marketing  Digital marketing Index. décimale : 910.165.8 Résumé : Dans un monde du tourisme où l'avènement du digital a profondément changé la donne, mondialisé l'offre ou accentué la fracture entre les destinations et leurs politiques territoriales, les acteurs du tourisme ont vu leurs métiers changer aussi. Cet ouvrage pose les questions quant à l'utilisation des outils comme le marketing territorial, quelle place doit-il occuper et comment utiliser les marques de destination pour augmenter son attractivité. Quel rôle la destination a-t-elle par rapport au territoire ' La marque a-t-elle une relation avec l'action du quotidien opérée par le territoire et sa gouvernance '

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0079224413	910.165 8 VEA ex.1	Livre	Bibliothèque Centrale	Tourisme	Disponible
0079224444	910.165 8 VEA ex.2	Livre	Bibliothèque Centrale	Tourisme	Disponible
0079224445	910.165 8 VEA ex.3	Livre	Bibliothèque Centrale	Tourisme	Exclu du prêt

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