Marketing international / Ulrike Mayrhofer / Economica (2012)

Public ISBD Titre : Marketing international Type de document : texte imprimé Auteurs : Ulrike Mayrhofer, Auteur Editeur : Economica, 2012 Collection : Collection '' Gestion '' Importance : 203 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7178-6495-3 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marchés d'exportation Marketing stratégique Commerce international Globalization Résumé : L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global. Marketing international [texte imprimé] / Ulrike Mayrhofer, Auteur . - Editions ESKA, 2012 . - 203 p. ; 24 cm. - (Collection '' Gestion '') . ISBN : 978-2-7178-6495-3 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marchés d'exportation Marketing stratégique Commerce international Globalization Résumé : L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global.

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007921 6536	658.84 MAY ex.5	Livre	Bibliothèque Centrale	Gestion	Disponible
007921 4407	658.84 MAY ex.1	Livre	Bibliothèque Centrale	Marketing	Disponible
007921 4408	658.84 MAY ex.2	Livre	Bibliothèque Centrale	Marketing	Disponible
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007921 6537	658.84 MAY ex.6	Livre	Bibliothèque Centrale	Marketing	Disponible

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